Юристы Тулы

Мы часто употребляем такие понятия как «логотип», «брэнд», «торговая марка» и т.д. – на языке специалистов это все называется товарным знаком, знаком обслуживания.

Давайте разберем на доступном всем языке, что же такое «товарный знак» и «знак обслуживания».
Их принято различать по тому, обозначением чего они являются. Соответственно, товарный знак предназначен для производимых товаров, а знак обслуживания – для различного рода услуг (далее – товарный знак).

Законодательство определяет товарный знак как “обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц (далее – предпринимателей) от однородных товаров других предпринимателей”.

Товарный знак является капиталовложением в будущее предпринимателя, который выполняет следующие функции:

1. Индивидуализация товара.
Товарный знак, ставший популярным у потребителей и пользующийся доверием у деловых партнеров, приносит предпринимателю не только немало дивидендов, но и заслуженное уважение в обществе, и признание его заслуг.

2. Создание “брэнда”.
Товарный знак приобретает качества «брэнда», когда к нему прилагается деловая репутация предпринимателя и сложившийся стереотип у потребителей. Накопленный опыт показывает, что используемый долгое время товарный знак становится гарантией качества, постепенно формируя репутацию своего владельца, приобретает, тем самым, качества “брэнда”. Например, у потребителей не возникает сомнений в качестве товаров под финским брэндом «Nokia» и услуг от российского брэнда «СберБанк».

3. Реклама товара или услуги.
Товарный знак способен рекламировать продукцию (услугу) независимо от них, будучи представленным отдельно от них в различных СМИ, на ярмарках, различных выставках, каталогах и т.д. Оригинальный, а значит, легко запоминающийся знак в рекламе становится одним из основных источников информации широких кругов потребителей о товарах и услугах. Это обеспечивает предприятию необходимую известность, расширяет возможности реализации товаров и услуг, поскольку завоевавший доверие потребителей товарный знак способствует продвижению любых товаров, маркированных данным знаком. Известно также, что на Рынке цена изделий известного брэнда несколько выше, чем анонимных товаров.

4. Формирование корпоративного духа у сотрудников фирмы.
Так, например, работник фирмы, на одежде которого нанесен Знак Фирмы, совсем по-другому будет относиться к своей униформе и к своим обязанностям. Здесь работает психологический фактор «Мы – одна команда». Меняется отношение и потребителей к организации, у которой выработан единый фирменный стиль. Кроме фирменной одежды знак наносится на технику, кабинеты офиса, визитные карточки, фирменные бланки и пр. Все это создает фирменный стиль, но это уже тема другой статьи.

5. Охранительная функция.
Она заключается в том, что владелец официально зарегистрированного в Роспатенте товарного знака вправе проставлять его на изделиях, передавать право на использование знака другим лицам, а также продать данное право. Право на знак в законодательстве защищается, как и любое другое право. За его нарушение предусмотрена установленная ответственность, т.е. с помощью товарного знака можно бороться с контрафактной продукцией, что тоже является темой отдельной статьи.

Теперь немного о том, что же такое товарный знак по своей сути. Это может быть условное обозначение, своего рода символ, которым заменяется подчас в сопроводительной документации длинное и сложное наименование предпринимателя.

Товарные знаки по своему виду могут быть самыми разнообразными. Самым распространенным является комбинированный знак – он несет в себе графический объект и словесную часть («Суворовские конфеты®»). В качестве товарного знака можно зарегистрировать любое устоявшееся обозначение: от слова (наименования, девиза) до аудиозвука (позывные «Радио «Маяк®»). Также встречаются и объемные товарные знаки – оригинальная форма бутылки (бутылка «Coca-Cola®»).

Т.е. иными словами, одна из главнейших задач товарного знака – индивидуализация товара или услуги конкретного производителя, а задача специалистов – художников, дизайнеров, юристов – это воплотить ее в жизнь.
Вот поэтому для воплощения Вашей идеи о товарном знаке, обращайтесь к специалистам.

Предприниматель, использующий в своей рекламе незарегистрированное обозначение (логотип) – очень уязвим от недружественных посягательств. Примером тому были такие известные организации, как Кондитерская фабрика «Красный Октябрь», Компания «Microsoft» и т.д.

© Специалист ООО «Решение», Сорокин Сергей www.reshenie-company.ru

Ещё по этой теме:

• Как защитить логотип фирмы? (0)
• Что является недвижимым имуществом (0)
• Как зарегистрировать ООО (0)
• Юридическое сопровождение бизнеса (0)
• Что такое консалтинг? (0)